7月21日，欧莱雅集团携手中国国家博物馆联袂呈现的“美之道·循径至美”文化合作项目在北京启幕。该项目甄选32件国博馆藏珍品，贯穿“古代中国”基本陈列、“中国古代瓷器”专题展览、“中国古代玉器”专题展览等多个展厅，创新引入数字化语音导览小程序，打造线上线下（300959）融合的沉浸式体验。观众可扫描国博展签上的二维码，或访问线上微信小程序，随时随地欣赏文物、聆听讲解，全面了解文物背后的美学故事。
“我们数以万计的文物沉睡千年，经过深入不断的挖掘阐释，得以重新焕发出新的生命力，进而激发观众发现美、欣赏美、创造美的潜能，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，我想这也是‘美之道’项目的初衷所在。”中国国家博物馆馆长罗文利表示。
据介绍，欧莱雅集团在成立115周年之时面向全球提出了“Essentiality of Beauty”理念，并在中国被特别诠释为“美之道”。
欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍表示：“非常荣幸与国家博物馆再次携手，共同首发这条以美为主题的国博参观路线。欧莱雅始终致力于满足消费者对‘美’的多元需求和渴望，在美育兴盛、文化消费日益增长的当下，我们希望引导更多人接触美、感受美，让美成为人人共享、日常可及的生活力量。”（经济日报记者 朱琳）
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